Briefeater

И снова здравствуйте, мои маленькие читатели. Какое-то время обновлений не было, потому что ваш покорный слуга создавал то, что вам придется потреблять еще год. Намекнув, скажу, завяз в ребрендинге одном. Вот так поэтично закончилась прелюдия.

А поговорить я хотел о презентациях. Не тех, увы, где наливают, а тех, что PowerPoint. Который Microsoft. Или, в простонародьи, «мастдай». Казалось бы, уже одно это должно насторожить моих уважаемых чувствительных коллег, которые любят порассуждать о нейролингвистическом программировании и навешать клиенту о тайных тибетских / шаманских / древнешумерских магических способах втюхать потребителю все что угодно. Знаете, я опять слышал давеча, что частица «не» в слоганах, например, сознанием не обрабатывается и вызывает негативные эмоции. Шо сказать. Видимо, поэтому и фигня в мире творится с соблюдением простейших библейских заповедей. Не убий там, не прелюбодействуй — там же частица «не» везде.

Впрочем, ладно. Итак, «мастдай». Почему он стал де-факто стандартом презентации клиенту проекта — бог знает. Говорят-де, продукты Microsoft удобны — врут, неудобны. Сегодня лично на пресс-конференции наблюдал, как принесенная докладчиком презентация открылась на ноутбуке устроителей с полностью обезображенными стилями, и милая девочка вручную изменяла размер кегля на каждой странице. Может быть, полученный, с позволения сказать, продукт как-то нереально красив и востребован? Тоже вроде нет. Надоевшие до оскомины Times, Arial, Verdana и Tahoma не оправдывает даже их кроссплатформенность. Отсутствие возможности нормально (нормально!) сверстать текст общей картины не улучшает. Мне, конечно, возразят, что верстать, мол необязательно. Вот никто и не верстает. Никто! Какой журнал ни открой — верстка всегда ужасна. Что уж тут о презентациях.

И не нужно говорить, что в данном случае содержание важнее формы. Вы же к клиентам не в спортивном костюме приходите. А презентация в PowerPoint — это и есть такой спортивный костюм. А спортивный костюм предполагает совершенно определенную лексику. Так и есть — беру я тут в руки на днях отчет о проекте «на девяносто слайдов», созданный не кем-нибудь, а самым нашим креативным агентством и главным рыболовом в прудах Максима Лазебника. И что же мы там видим, доктор? В целях и задачах проекта крупно написано «создать excitement». Ага. Конечно. Сегодня наблюдал одного гранда, кроме шуток, кстати, гранда — и шо вы думаете? «Так ето, ну вот как его, консьюмер этовот». Excitement. Чистый.

Краткость, конечно, сестра и таланта и все гениальное просто. Но не нужно путать истинную простоту с простотой надуманной, а уж паче — с примитивом. Формат такой презентации предполагает, как правило, тезисное изложение вещей. В принципе, неплохо, конечно. Но как они это делают! Совершенно ужасные по форме грамматические построения с буллетом в начале предложения. Буллет-то вам зачем, родные? Вам заезжие директора сетевых агентств сказали, что за них глаз цепляется? И что красный цвет подразумевает тревогу, а синий — спокойствие?

Действительно, у сетевиков так принято. Но так у них и традиция другая. Почему эти обрубки мыслей, за которые вы, кстати, денег срубить собираетесь, не оформить в текст? Да, короткий. Да, связный. Да, понятный текст. За который вас потом не засмеют или за дверь не выставят. Потому что отмазка, что «так принято на Западе, и сам Огилви…», — давно уже не отмазка. А текст, кстати, связный, гораздо проще для понимания, чем та вот разрозненная чушь, шо сменяется по клику. Не тем брать нужно. Это же в равной мере абсурдная и апокалиптическая картина: сидит клиент (которого, кстати, чаще всего с большой буквы пишут), щелкает мышой, а на экране происходит смена одной хуйни другой. Чума просто. Звездные войны. Deus in machina. Excitement.

Если ума нет, то да пребудет с нами сила, да. Можно, конечно, для клиента и не писать нормальный (нормальный!) текст, который клиент прочитает и поймет, если вы отсылаете ему презентацию по почте и который (текст, а не клиент) помог бы вам доходчиво презентацию защитить («ну вот как его, консьюмер этовот»).  Но никакие буллеты, картинки и сменяющиеся будто бы чудом слайды вам не помогут. А вот карму испортят. И в следующей жизни вы не станете врачом, космонавтом или капитаном дальнего плавания. А в лучшем случае, так и останетесь в рекламе — будете тексты для листовок писать битиэльщикам. В этом вашем «мастдае».