Пресс-службы, в принципе, — это всегда нечто феерическое, непредсказуемое и фантастическое. Но пресс-служба Партии Регионов всегда была флагманом парадоксальности мышления пресс-службовцев, этих «типа пиарщиков». И последнее их заявление, как это у них и принято, за гранью добра и зла.
Вы только представьте себе, у словосочетания «украинский прорыв», оказывается, есть автор! И этот автор — извечная «темная лошадка», крепкий хозяйственник и прагматичный романтик Анатолий Кинах. И самому-то выражению — всего-то пару лет, если верить пресс-службе. Нужно отдать должное пресс-службе ПР: на выборах настолько оригинальное, насколько же и идиотское обвинение не предъявлялось, на моей памяти, еще никому. В качестве следующего шага я рекомендую Партии Регионов создать специальную комиссию на предмет установления авторства всех известных речевых штампов, клише, а так же, чего уж там мелочиться, пословиц. Ну и естественно, найти и обвинить всех виновных в заимствовании.
А пиарщикам Тимошенко я подарю прекрасную идею: предложить Партии Регионов, вслед за установлением авторства «украинского прорыва», установить также, кому принадлежит копирайт на сакраментальную фразу «идите на хуй».
Существует такое понятие как «проектная песня». Ну вот, если помните, в фильме Wag the Dog Конрад Брин говорит примерно такое: «Война — это шоу, и поэтому нам непременно будет нужна песня». Абсолютно точно. Проектной песней, например, может быть (и является) гимн любой страны. Возможен случай, когда проектная песня замысливается как популярная — как например, песня «Блестящих» «Апельсиновый рай» для сока «Чемпион». Все советские песни периода Великой Отечественной Войны были и проектными и популярными. На них существовал совершенно четкий идеологический госзаказ.
Похоже, что такие времена снова наступили, когда песни появляются потому, что в них ощущается потребность. Например, новая песня, и что немаловажно, клип группы «Дискотека Авария» под названием «Зло». Не нужно сразу же плеваться, и говорить, что это попса. Попса, да. Но именно попса, из-за своей массовости, и является наилучшим инструментом для донесения этим самым массам какого-либо мессиджа. Поэтому разбирать песню мы будем исключительно с точки зрения функциональной нормы и с точки зрения стратегических коммуникаций.
Социальный заказ, по-моему, очевиден. Непонятно только, был ли он оплачен. Ну, то есть, либо какая-то, скажем так, политическая сила заказала подобную песню, либо настолько назрела необходимость в таких песнях у российского общества. И вот тут я совершенно потерялся, какой из двух вариантов более правильный. Поэтому давайте предполагать оба. Тем более, что песня настолько грамотно «сделана», что вызывает законное уважение. Какая, нафиг попса — тут явно наш брат поработал.
Прежде всего, это не гимн. Причем намеренно не гимн. Гимн — это нечто такое величественное, когда нужно просто вставать. Тут же — не просто вставать, а и бежать, и давать по голове этому самому абстрактному «злу». Понятно, да, что чем абстрактнее это «зло», тем шире возможности приложения «по голове». Итак, если бы это был гимн, то в нем не могло бы быть агрессии, столь необходимой в данном случае. А тут она еще и оправдана.
Второе. Очень, повторяю, очень грамотная спекуляция на всех исторических ценностях, видеоряд это подчеркивает дополнительно. При этом у нас ответы сразу на все вопросы: и кто виноват, и что делать, и самое главное, — как это делать. Виноват, не самое главное. Самое главное — это образы будущего, которые выведены очень четко: как в случае победы, так и в случае поражения. Вообще, запомните: образ будущего — это самое главное, что должен давать политик избирателю. Ну, как вариант — производитель потребителю. Что будет без нас и как будет с нами. Только формулировать нужно четче. И ребята молодцы, хорошая, очень хорошая копирайтерская (sic!) работа. Совершенно точное попадание в целевую аудиторию, попутно очень хорошие жесткие удары по конкурентам. Кстати, вот в чем беда почти всех политтехнолов, да и пиарщиков и рекламистов. Планируя кампанию, люди почему-то совершенно не учитывают, что на доске они не одни, и что конкуренты и враги существуют, и даже могут действовать. Так и гнут свою линию, сидя в капсуле, а потом удивляются, как же так, надо ж, избиратель ебанулся. Нетушки. Это не избиратель.
И еще одна совершенно простая, а потому гениальная находка. Про «оправдание покупки» помните? Так вот, если то же самое понятие применить уже в политическом горизонте, то получится нечто вроде «индульгенции». То есть, оправдания действий. А имею на руках индульгенцию, носители идеи и актив уже могут за эту идею умирать. В идеале, конечно, — убивать. Таким образом, мы получаем весьма боевую и эффективную идеологию.
Повторюсь, эта вещь очень действенна именно в российском сообществе. На Украине я пока не знаю, возможно ли вообще создать нечто подобное, не говоря уж — на украинском языке. Похожее пытался делать Вакарчук, но он изначально ориентировался на некоторое величие, свойственное гимнам. Кроме того, у него из-за жажды наживы частенько страдают и форма и содержание. Кстати, очень может быть, что мажорское происхождение Вакарчука и мешает ему быть «ближе к народу». «Авария»-то — простые пацаны из Подмосковья. Возможно, именно бесхитростность подачи, которая их отличает, и не позволяет заподозрить подвоха. А потому, дорогие мои детишечки, — будьте хитры настолько, чтоб никто не сомневался в вашей бесхитростности и наивности. А вы, мои любезные политические заказчики, знайте — пора заказывать песни!
Выборы, в теории, являются, так сказать, кульминацией взаимодействия государства и гражданина. В странах победившей демократии таким образом гражданин воплощает свою главную либерастическую свободу — делать вид, будто бы он выбирает власть. Власть, в свою очередь, делает вид, будто бы большинство выбрало именно ее.
Принимать любую власть всерьез и голосовать против нее или даже «против всех» — не только серьезная ментальная ошибка, но и просто глупость. Большей глупостью может быть только голосовать «за».
А в нашей стране, имеющей государственную модель типа «республика», взаимодействовать с таким государством не только глупо, но и противно.