Briefeater

Давненько не виделись, мои маленькие читатели. Ох, давненько. А между тем, все плохо в медиа нашем пространстве. Отгремел КМФР, и, как говорил Маяковский, революция всю ету накипь выбросила за борт. Ну, то есть, на ботву, я имею в виду.

А поговорим мы сегодня о настоящих корихвеях рекламной отрасли — о сетевых агентствах. Выросших на наших нивах, естественно. О сетевиках, находящихся у себя дома и загрязняющих свою, а не украинскую ноосферу, мы говорить не будем.

Начать хотелось бы с охуительнейшего слогана, проданного сетевиками сетевому же клиенту Rexona — «Неперевершена гладкість нанесення». Непревзойденная гладкость нанесения, извольте видеть. Не, ну понятно, что ето адаптация. Вопрос в другом: чем же обусловлена исключительная уебищность данного творения? Причин видится две. Первая, конечно же, тактическая. Как мы уже писали, что креадирами в сетевых агентствах становятся экспаты, заслужившие такой пост длительными ссылками в страны третьего мира, типа Гвинеи, какой-нибудь Ботсваны или чего-то в етом роде. Потом их присылают на Украину, и они на ломаном суржике нам пытаются объяснить, что они эксперты, знают, что такое Канны (не кинофестиваль, как правило, добавляют они многозначительно) и знают, как нам реорганизовать рабкрин в нашей стране. Результаты мы видим. Беда несколько в другом  — нашим светочам креатива они кажутся чем-то вроде богов, и потому они стараются достигнуть уровня уебищности экспатов. Зачастую ето им удается. Главным образом, потому что «уебищность» — категория качественная, хоть и с отрицательным знаком. В результате, глядя на некоторые работы, мы понимаем, что работа ета хоть и сделана ужасающе, но определить мы не в силах, экспатское извращенное сознание ее породило или все-таки наш человек делал по лекалам признанных мировых экспертов. Примером может служить замечательный слоган сигарет «Прима» «Ощущение дома».

Стратегическая же причина проста до безобразия. Давайте вспомним, кто является основным клиентом сетевых агентств. Правильно, сетевые бренды. А еще? Локальные бренды с а) иностранным капиталом, б) сознанием того, что гигантские обороты требуют распила бюджетов исключительно общепризнанными мировыми экспертами. И тех и других клиентов объединяет одно:

Крупный бизнес осуществляет траты на рекламу и т.н. «креатив» исключительно в рамках освоения бюджетов. Ети траты плановые, и потому никак не могут повлять на прирост продаж (который при таких объемах уже и не нужен). Кроме того, в силу денежного оборота таких брендов, рекламные траты не являются для подобного бизнеса сколько-нибудь ощутимой потерей.

Отсюда вывод — к выбору агентств, предоставляющих рекламные услуги по умолчанию не подходят слишком тщательно. Представителю агентства достаточно рассказать про Канны и Also sprach Ogilvy, помахать наградой с фестиваля в Портороже и надуть щеки. И все, клиент считает, что вот она, достойная оправа для его, клиентова, бриллианта.

Отсюда и негарантирование успеха рекламных кампаний, проведенных такими агентствами. Поскольку эффективность рекламы агентствам не важна по дефолту, то начинается буйство креатива. Начинаются сказки о ярких идеях, помогающих продавать, начинается «охота за Львами» за счет заказчика. Ето, конечно, правда. Ложь состоит в том, что при создании т.н. «креатива» яркими идеями и не пахнет — достаточно посмотреть на унылое говно, льющееся с экрана телевизора в время рекламных блоков. Обман и фейк. Как, например, минская сетевая «Крынь» рассказывает о полученном в Каннах «золотом Льве» за креатив. А «Лев», между тем, ни к золоту ни к креативу отношения не имел. Обман и фейк.

А рынок между тем схлопывается.

Запись опубликована 09.06.2008 в 10:48 в следующих рубриках: слоган, копирайт. Вы можете отслеживать обсуждение записи, используя ленту RSS 2.0. Вы можете оставить комментарий, или трекбек с Вашего сайта.