Briefeater

Мне вот все попеняют, дескать, деструктивна критика моя, а хвалить я никого не хвалю, и вообще, брюзга и мизантроп. Неправда. Вот сегодня как раз и буду хвалить. Правда, повод для похвалить возник исключительно благодаря поводу поругать. Итак, сегодня у нас два ролика страховых компаний. Оба — абсолютно прекрасные. Первый — ролик страховой компании «Княжа».

Отличный фестивальный ролик, с юмором, что особенно приятно. Потому что с юмором у нас в отрасли ой как плохо. Юмор у нас натужный и вымороченный, к сожалению. А тут — все прекрасно и отлично. Говорят, что сделали этот ролик Saatchi & Saatchi в Чехии. Правда, не совсем ясно, к сожалению, наши SS или все-таки чешские.

Второй ролик тоже был прекрасен. Пока не был переведен на украинский язык. Но поскольку украинская СК «Провідна» принадлежит «Росгосстраху», адаптация была неизбежна.

Фразы «завелась», «понеслась», «закипела», а также «Чего стоим, кого ждем?» прочно вошли в повседневный язык. Ну как вот «”Росно” попало!». Поэтому понятно, что к адаптации ролика нужно было подходить с особой тщательностью. Но у нас же, как всегда, это делать некому. Вот и получилось, что в прекрасную punch line вкралась досадная ошибка. Соев, я уважаю вас, я уважаю вашу супругу, но разве это — финал?! Шо это за «Чого стоїмо, кого чекаємо?». Копирайтер етого шедевра, креативный директор копирайтера этого шедевра, вы в школе учились? В украинском языке в данном случае несколько другое управление — «чекати на щось». В русском — «ждать чего», в ангельском — “wait for”, в белорусском опять — «чакаць чагосци». А в украинском необходим послелог. Необходим, вы слышите? Ну, во всяком случае, если вы собираетесь показывать труды своих плодов по телевизору и при этом не хотите подставить клиента. А то все это на неудавшийся секс похоже — вот мы уже от страсти задыхаемся, вот-вот наступит апогей в виде гудка литерного, и тут мы вспоминаем, понимаешь, шо у нас молоко на плите убегает. Понимаете, что я хочу сказать? Второй раз — уже не хочется.

А на прощание хочу поделиться с вами дивным, дивным новым слоганом компании Oriflame:
«Ваши веки на высоте». И это — повод для новой войны.