Briefeater

Вот так бывает на свете — сидишь себе тихо и спокойно, похмельем, например мучаешься, или чем еще. А на свете-то творится, творится. Пойдешь, например, на AdMe, глянуть, не разместили ли релиз о нас, мы же тут на ымымыфэрах как бронзу давеча огребли, теперь мы гордые и грустные. Да, так вот, зайдешь туда — а там страшно. Все просто чума какие креативные, умные и талантливые, и мы такие же со своей этой бронзой, куда ж мы без нее. И пива хочется.

А с пивом у нас плохо. Вернее, как — не очень плохо, вот из Сельпо Krusovice исчезло, но зато черный Kozel завезли, не в Калуге разлитый, что особенно приятно. А вот в медиа нашем пространстве с пивом все намного хуже.

Периодически поражает меня «Черниговское». То ли они агентства меняют постоянно, то ли отдел маркетинга, но только концепции у них раз от раза все противоположнее и антагонистичнее. И названия кампаний все загадочней. Вот, например.

И сразу же возникает вопрос: кто Пушкин этого шедевра? И сам собой находится ответ — Saatchi & Saatchi Ukraine. Ага, скажем мы, ага. Но вот на главный вопрос, что же, собственно, значит слоган, ответ найти не так уж просто. Все вы наверняка видали борды какого-нибудь Winston или Monte-Carlo с многозначительно-идиотскими слоганами типа «реальность настоящего мгновения» или там «игра по твоим правилам», хотя ну какая может быть игра по твоим правилам с сигаретами Monte-Carlo. Это вот пытливый ум накреативил. И такой же ум придумал и «подлинность в каждом из нас». Ни о чем совершенно. Как говорил один мой политтехнологический начальник, это «мяу». Обычно такие слоганы клиенту втюхивают, когда ну совсем-совсем сказать нечего, а думать, как обычно, не хочется, и SS тут не первые и не последние. Но чтобы этим еще и хвастаться?

А добили меня уже окончательно хлопцы из Adell Young & Rubicam. Я хотел вам сначала ролик показать, неплохой, кстати, ролик, но там весь шедевр в целостности содержится. Вот, делюсь с вами — ну просто именины сердца. Сама идея-то идея, а? Обуvь ИзмeNяеt Міr, ну не молодцы ли? Разуm ИзмeNяеt Мne. А слог какой в релизе — « Главные герои ролика — необычные люди, которые манерой поведения, повадками напоминают нам животных». Чума ведь, правда? Действие ролика происходит в монохромных городских джунглях, все возвышенно и прекрасно, чувствуешь себя полным дураком, шо приперся к заоблачным креаторам в джинсах и с похмельем. По градусу патетики, кстати, агентство уже впору переименовывать. Например, в Аделл Каин & Манфред. И далее по тексту — вместе с городом меняется мир вокруг нас, вместе с миром меняемся и мы. Все эти метаморфозы делают ролик поистине завораживающим.

И изменившимся лицом бежит пруду.

Запись опубликована 18.09.2007 в 13:35 в следующих рубриках: слоган, копирайт, креатив. Вы можете отслеживать обсуждение записи, используя ленту RSS 2.0. Вы можете оставить комментарий, или трекбек с Вашего сайта.