Briefeater

Говорят, ну, говорят, что так называемый «креатив» — это некоторый такой способ свободного мышления, свободный от штампов и клише. Нестандартный, но при этом еще и эффективно влияющий на продажи. Мне всегда казалось, что это также и умение понимать вещи не буквально, есть такой термин «творческое мышление». Но, оказывается, дорогие коллеги научились превращать недостатки в достоинства и выдавать неумение выйти за рамки формальной логики за особый полет креативной мысли.

Может быть, виновато в том, как всегда, пиво. С рекламой пива у нас особая беда. Как, впрочем, и со всем остальным. Но все они у нас особые. В том числе и пиво Hike.

Как мы видим, тут вся сила креативной мысли содержится в осознании того, что императив «собирайся» можно понять как небуквально (то есть, как и понимает большинство) и буквально. И на подмене понятий «собираться (куда-то)» и «собираться (по частям)» и строится вся рекламная концепция. Если такую подмену сделает (как правило, ненарочно) ребенок, мы посмеемся и потреплем его по щеке, сказав что-то типа «ах ты, мой глупыш». Если же то же самое делают взрослые люди да еще и за деньги, мы просто обязаны восхититься и захлопать в креативные ладошки. Ну что же, хлопаем обычно весьма вменяемому агентству Provid/BBDO за достойную экономию мыслительных ресурсов.

Есть и еще у нас товарищи, которые понимают буквально. Скажем, совершенно неплохо можно буквально понять тот самый «полет мысли». Тут тоже очень важно было выделиться, заявив о том, что в данной категории таких роликов не бывало.

Надо сказать, действительно выделились, как это часто и бывает. И почему-то становится страшно и грустно. Страшно — по сюжету: все так хорошо, а тут то Большой Чек как страшно выпрыгнет и кааааак полезет, то еще Дельтамен налетит. И все это в банке! А грустно потому, что ролик до боли в сердце напоминает американскую рекламу восьмидесятых годов, когда даже глупость была достаточно наивной. А сейчас она просто жадная.

Запись опубликована 13.09.2007 в 12:03 в следующих рубриках: креатив. Вы можете отслеживать обсуждение записи, используя ленту RSS 2.0. Вы можете оставить комментарий, или трекбек с Вашего сайта.