Briefeater

Есть такой типа неписанный закон, внутренний, для рекламистов, что-де непрофессионально совсем эксплуатировать в рекламе секс, детей и животных. Если, конечно, рекламируемый продукт не связан с этой темой напрямую. Скажем, детское питание, или там наполнитель для кошкиного туалета. Потому что все эти вещи, то есть, секс, дети и животные — работают практически безотказно. Хотя и считаются дешевкой. Потому что можно сделать тоньше и интереснее. В этом месте, конечно, должен быть надоевший, но жаркий спор о том, считать ли рекламу искусством или ремеслом, но мы не будем, действительно надоело. Скажем так, реклама действительно должна заставлять покупать, и при этом быть востребованной. А вот искусство должно быть востребованным не всегда. Потому и лепят уважаемые коллеги, скажем, на рекламу автомобилей телку позадорней. Что, конечно же, должно указывать на доступность покупки рекламируемого товара. Или, скажем, строительные смеси — ну как тут не обойтись без девицы, одетой только в строительный комбинезон, и чтобы помоча комбинезона не лежала на груди минимум третьего размера? Но, как не раз уже заявлялось всякими разными коалициями и прочими нашими криэйторами, в рекламе должно быть место творчеству. Потому что типа все время одно и то же — скучно. Однако, не всем.

Вот мы видим новый принт журнала Men`s Health, сделанный агентством Adell Young & Rubicam. Вообще-то, это очень хорошее агентство, правда, как сейчас принято говорить, изрядно «пафосное». Ну понятно, многочисленные аффилиации способствуют поднятию самооценки. А гипертрофированная самооценка, как известно, способствует тому, что вырастает уровень наглости при втюхивании рекламы потребителю. «Ботва», разумеется, «схавает», нужно только подать понаглее. К тому же, некоторая скандальность, как все уже усвоили, практически гарантирует, что «наш бренд запомнят». Оно и понятно, «ботве» нужно горяченькое, оно так устает и унывает в своих офисах. А на скандальность из детей, животных и секса претендует в большей и лучшей мере секс. Так что, вроде бы, сам бог повелел эксплуатировать эту тему, тем более в рекламе мужского журнала.

Что же мы видим на этой картинке, уважаемый доктор? А видим мы там стальные шарики, заботливо выковырянные лично, как я понимаю, Янгом и Рубикамом, из шарикоподшипников. В начале девяностых по телевидению шел французский детективный сериал, главную роль в котором играл Шарль Азнавур. Вот он постоянно и вращал такие шарики в руке — для собранности и хладнокровия. Тогда-то и началась мода на шарики, которые, кстати, прекрасно заменяли кастет. Сам грешен. Но это неважно. Важно то, что, что первый посыл этой рекламы читается так: «Употребляя Men`s Health, ты становишься хладнокровным и вполне в состоянии дать кому-то в рыло [как настоящий мужчина]».

Второй посыл основан на так называемом «низовом» фольклоре, который подразумевает, что «быть мужиком — значит иметь стальные яйца». Ну, а от чтения Men`s Health они такими, разумеется, становятся. И вот тут-то завуалированно возникает как раз тема секса, денег и скандала. Но тут есть одна тонкость — скандальность возникает как раз не из-за секса, а из-за низового фольклора. Что, конечно же, расстраивает. Не только же ботва читает как журнал, так и рекламу эту смотрит.

Ругать такую рекламу просто глупо. Даже если опустить претензии к дизайнеру, совершенно ясно, что это очень хорошая реклама, и все в ней на месте. Четкое попадание в целевую, осмысленная эксплуатация низменных инстинктов и хорошая игра на тщеславии. Но. Есть только одно но. Может, для Men`s Health и Adell это и нормально, но для Young & Rubicam все же дешево как-то. Тщательнее надо, господа. И никакой разрухи.

Запись опубликована 15.06.2007 в 10:04 в следующих рубриках: принт, креатив. Вы можете отслеживать обсуждение записи, используя ленту RSS 2.0. Вы можете оставить комментарий, или трекбек с Вашего сайта.